一直側重線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)的家居行業(yè)，如何加強線(xiàn)上數字化發(fā)展，重塑家居行業(yè)全域增長(cháng)動(dòng)力？
2月25日，在南京舉行的巨量引擎“2023未來(lái)空間大會(huì )”上記者獲悉，2022年抖音平臺年銷(xiāo)破億的家居行業(yè)商家達到1351個(gè)，年銷(xiāo)破億的商品已有175個(gè)，家居線(xiàn)索市場(chǎng)占比排名首位，家居認證企業(yè)號同比增幅達80%，許多家居企業(yè)在數字生態(tài)場(chǎng)景下，實(shí)現了逆勢增長(cháng)。
目前，家居已成為抖音平臺重要的垂直內容之一，據巨量算數數據顯示，早在2021年第一季度，抖音家居創(chuàng )作者就已突破百萬(wàn)，人均投稿量同比增長(cháng)超過(guò)100%。隨著(zhù)全域興趣電商模式的興起，“短直城搜”（短視頻、直播、商城、搜索）成為家居品牌常見(jiàn)的4個(gè)典型經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景。
但是，從線(xiàn)下到線(xiàn)上的轉型之路，家居行業(yè)和企業(yè)仍面臨諸多困境。巨量引擎相關(guān)負責人介紹，與其他品類(lèi)相比，家居消費決策周期長(cháng)且客單價(jià)高，從興趣到下單之間存在漫長(cháng)的決策鏈；目標人群較為垂直，而且對耐受品的復購率相對較低；家居營(yíng)銷(xiāo)有明確的季節或節點(diǎn)周期，淡季與旺季區分較為明顯。
過(guò)去，許多企業(yè)對品牌建設的投入飄忽不定，而數字化為品牌的塑造提供了可靠、可視化的依據。據專(zhuān)家介紹，在線(xiàn)下線(xiàn)上高度融合的當下，家居生意場(chǎng)域可以分為兩類(lèi)：電商場(chǎng)景與線(xiàn)索場(chǎng)景。目前，在線(xiàn)上數字平臺，通過(guò)內容優(yōu)勢，可進(jìn)行更確定地“種草”，另一方面發(fā)揮數字引擎驅動(dòng)作用，實(shí)現更高效地“收獲”，從而達到內容、場(chǎng)景、數據與鏈路的全域融合。
作為短視頻行業(yè)崛起后新型聚合平臺，抖音實(shí)現了營(yíng)銷(xiāo)與線(xiàn)索、營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)一體化，以流量、內容、數據三位一體的經(jīng)營(yíng)方式，打通從品牌建設到“種草”、轉化的鏈路，為家居行業(yè)重塑增長(cháng)動(dòng)力。
因此，本次未來(lái)空間大會(huì )提出家居行業(yè)增長(cháng)新路徑：以全域經(jīng)營(yíng)實(shí)現“種收一體化”，以全域營(yíng)銷(xiāo)覆蓋電商與線(xiàn)索雙場(chǎng)域，通過(guò)“全域增長(cháng)力”為確定性增長(cháng)提供方向。
為突破家居消費的難點(diǎn)，線(xiàn)上數字平臺也深挖家居行業(yè)特點(diǎn)，通過(guò)長(cháng)效出價(jià)工具、專(zhuān)屬優(yōu)化工具、直播營(yíng)銷(xiāo)工具，解決了家居行業(yè)周期決策時(shí)間長(cháng)、人群復購率低、節點(diǎn)與季節性營(yíng)銷(xiāo)明顯的問(wèn)題。
與會(huì )的專(zhuān)業(yè)人士表示，2023年，中國經(jīng)濟將努力實(shí)現內需增長(cháng)與復蘇，在未來(lái)一段時(shí)間內，全域經(jīng)營(yíng)都將是家居行業(yè)打破素材衰減、內容生產(chǎn)力不足、爆品衰退等核心痛點(diǎn)的唯一解決方案。巨量引擎將為家居行業(yè)矩陣化、科學(xué)化、長(cháng)線(xiàn)化經(jīng)營(yíng)提供確定性增長(cháng)路徑，找到內容與商域流量互補、公私域經(jīng)營(yíng)同步增長(cháng)的破局之道。
（素材來(lái)源：科技日報 騰訊家居·貝殼網(wǎng)）
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