中國經(jīng)濟周刊-經(jīng)濟網(wǎng)訊 （記者 徐豪） “隨著(zhù)新的商業(yè)模式、新的營(yíng)銷(xiāo)方法的不斷涌現，少數企業(yè)在商標使用、宣傳等領(lǐng)域存在不規范行為，亟需加強商標注冊和使用管理，從源頭杜絕虛假宣傳的可能�！比珖舜蟠�、合肥榮事達電子電器集團有限公司董事長(cháng)潘保春在接受中國經(jīng)濟周刊-經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
全國人大代表、合肥榮事達電子電器集團有限公司董事長(cháng) 潘保春
他舉例說(shuō)，有個(gè)本土品牌，但是品牌名稱(chēng)卻使用外文字母組成，取了個(gè)“外國名”這個(gè)品牌已在我國西南地區全面鋪開(kāi)，價(jià)格比國內一線(xiàn)品牌貴3倍左右，很多人誤以為他是歐洲品牌。還有一些本土品牌，虛假宣傳自己是國外品牌，欺詐消費者。
隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展市場(chǎng)產(chǎn)品得到極大豐富，琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品遍布各大消費市場(chǎng)。潘保春發(fā)現，商標在產(chǎn)品上的使用不規范、不易懂等現象十分普遍。許多中國本土產(chǎn)品貼上冗長(cháng)的“外國名”�！爱斘覀冏哌M(jìn)高檔消費品市場(chǎng)時(shí)，與裝修豪華、店面檔次高相比較，讓國人感觸頗深的是，整個(gè)商場(chǎng)幾乎沒(méi)有一個(gè)店名、一個(gè)品牌是普通消費者所能認知的，也幾乎找不到一個(gè)漢字，全是各式各樣的‘洋品牌’�！�
“這種現象的存在又極易誘導消費者，侵犯消費者的知情權，從而造成買(mǎi)賣(mài)雙方信息不對等，有失公平交易原則。甚至因此導致惡意欺騙消費者的現象時(shí)有發(fā)生，擾亂社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的健康發(fā)展�！迸吮４赫f(shuō)。
潘保春表示，《中華人民共和國商標法》明確規定制定商標法的目的是加強商標管理，保護商標專(zhuān)用權，促使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護商標信譽(yù)，以保障消費者和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益，促進(jìn)社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。從保護消費者權益的角度看，商標必須遵循內容全面、準確、易懂、標注清晰、牢固等原則。
潘保春認為，國內一些商家有這樣的做法，歸根結底是文化的不自信�！霸诖蟛糠謬胰嗣竦男哪恐�，一個(gè)外來(lái)語(yǔ)的名字在感覺(jué)上總會(huì )顯得更加神秘而且更加高端。這種情況在發(fā)展中國家又會(huì )特別明顯。我們國家同樣經(jīng)歷過(guò)這樣的發(fā)展階段，早前我們給世界上的大部分品牌都代加工產(chǎn)品，但在核心技術(shù)、現代文化、人員素質(zhì)上的相對落后，總會(huì )讓國人更向往外國的“月亮”，這是非常自然的�！�
潘保春建議，國內市場(chǎng)在產(chǎn)品上應該使用漢字商標，以更加清晰、易懂的方式展現各類(lèi)產(chǎn)品的品牌屬性。同時(shí)，漢字是我們中華民族的母語(yǔ)文字，也是迄今為止連續使用時(shí)間最長(cháng)的文字，是中華文明世代傳承的標志，使用“漢字”作為商標的基本要求，符合中國新時(shí)代文化自信的基本要求。
（經(jīng)濟網(wǎng)2018年3月16日）
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