潘保春
本報訊（特派記者 馬翔宇 武鵬）明明是國貨，卻非要取個(gè)洋名。不少企業(yè)通過(guò)取洋名的方式，“忽悠”消費者。全國人大代表、合肥榮事達電子電器集團有限公司董事長(cháng)潘保春建議，在產(chǎn)品上使用漢字商標，保護消費者知情權和消費利益，同時(shí)也是增強對“中國制造”認知和“中國產(chǎn)品”自信的需要，助力“中國制造”走向世界�！澳称放剖且患移髽I(yè)全資子公司申請的品牌，取了個(gè)外國名，其實(shí)他的設計師也是中國人，而品牌宣傳卻從來(lái)不說(shuō)自己是國產(chǎn)品牌，給人以歐洲品牌的錯覺(jué)�！迸吮４赫f(shuō)，商標作為產(chǎn)品的重要標識，是特定產(chǎn)品內在信息的外在化體現，其核心價(jià)值在于保護消費者權益，正確、規范、滿(mǎn)足普通公眾識別需求的商標，是企業(yè)、用戶(hù)和消費者了解特定產(chǎn)品信息的主要途徑。
然而，隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，與國外貿易交流不斷增加，市場(chǎng)產(chǎn)品得到極大豐富，琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品遍布各大消費市場(chǎng)，各式各樣的產(chǎn)品商標更是讓人眼花繚亂�！吧虡嗽诋a(chǎn)品上的使用不規范、不易懂等現象十分普遍�！迸吮４赫f(shuō)，許多中國本土產(chǎn)品貼上冗長(cháng)的外國名�！爱斘覀冏哌M(jìn)高檔消費品市場(chǎng)時(shí)，與裝修豪華、店面檔次高相比較，讓國人感觸頗深的就是，整個(gè)商場(chǎng)幾乎沒(méi)有一個(gè)店名、一個(gè)品牌是普通消費者所能認知的，也幾乎找不到一個(gè)漢字，全是各式各樣的‘洋品牌’�！迸吮４赫f(shuō)。
他認為，國內一些商家的這種做法，歸根結底是文化的不自信�！斑@種現象的存在又極易誘導消費者，侵犯消費者的知情權，從而造成買(mǎi)賣(mài)雙方信息不對等，有失公平交易原則，甚至因此導致欺騙消費者的現象�！彼硎�。
潘保春建議，國內市場(chǎng)在產(chǎn)品上應該使用漢字商標，以更加清晰、易懂的方式展現各類(lèi)產(chǎn)品的品牌屬性。同時(shí)，使用漢字作為商標的基本要求，符合中國新時(shí)代文化自信的基本要求。他認為，應該由國家相關(guān)部門(mén)組織國內外專(zhuān)家、學(xué)者深入研究在商標上使用漢字的必要性、可行性，并制定可行性報告和操作細則，最終形成法規�！霸谌粘Ｉ虡I(yè)活動(dòng)中，積極正面宣導使用漢字商標的文化意義，引導企業(yè)主動(dòng)參與，以文化內涵體現商業(yè)價(jià)值�！迸吮４赫f(shuō)。
（《安徽商報》2018年3月20日第5版）
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